快车日报 车展会 “好色之徒”看设计:多面颜色的兴起

“好色之徒”看设计:多面颜色的兴起

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在当今这个及其彰显个性的年代,越来越多的年轻人通过对色彩的选择来表达自己的性格与特点。

自2019年开始,汽车圈兴起了一股“年轻化”的设计潮流,越来越多的汽车厂商向时尚、个性化寻求突破。

对于一款主打年轻市场的车型而言,时尚的造型,年轻的设计元素还远远不够,个性多彩的颜色才是不可或缺的。

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在色彩营销中有一个著名的“七秒钟定律”,也就是人们在最开始的七秒钟就决定他是否购买一件商品,而色彩在这七秒钟里对人所做决定的影响超过了70%。

汽车作为科技与艺术的完美结合,外饰色彩成为了影响消费者行为的重要因素之一。

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“非黑即白”的年代已经过去了

早年间,颜色的单一性受市场影响

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在上世纪的80年代改革开放大浪潮的背景下,中国汽车工业得到了蓬勃发展。

但局限于当时的环境因素,可以合资的企业并不多,这也造就了中国早起汽车市场的车型并不是很丰富。

所以大部分车型采用黑色或白色等单色已经可以满足当时大部分消费者的需求了。

然而,黑色、白色、灰色等单色在汽车色彩的发展历程中,一直是稳居前列。在上世纪的中国市场,黑色曾占据了主导地位;后来有专家公布白色车身的安全性更高,家家户户开始选择了白色车身。

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2019年底,AXALTA公布了2019年《全球量产汽车色彩流行统计报告》,报告显示最受欢迎的三大汽车色彩依然为白色(38%)、黑色(19%)和灰色(13%)。

白色已经连续第九年蝉联冠军色彩,一直稳居全球汽车色彩流行程度(市场占比)首位。

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在中国市场中,白色也是最受欢迎,占比高达57%位居榜首;黑色为21%;银色为4%。

AXALTA中国汽车色彩设计师尤佳(Annie You)表示:“中国消费者偏好摩登、精致和干练的色彩,从而使白色成为他们显而易见的选择。”

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白色为何如此受欢迎?根据主流媒体分析主要有以下几个原因:

1、吸热率较低:相比于深色汽车,白色对于光的反射率更高,也就是说在夏天,白色车内温度相对较低。

2、白色汽车失窃率是最低:曾有来自荷兰的研究表示,亮色系不受盗贼欢迎,也许从心理学上解释,偷车贼潜意识觉得,偷窃白车时,更容易被旁人觉察到吧!

3、白色汽车事故概率最低:根据日本和美国的事故调查,在白天,黑色汽车发生事故的概率比白色汽车高12%;而在傍晚和凌晨;这一数据高达47%。

当然,还有其他一些原因,例如耐脏、视觉效果更大,还有单纯的喜欢等一系列原因,使得白色成为全世界的流行色。

现如今,单色已经无法满足消费者的个性化需求

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然而时至今日,色彩正在影响着人们对汽车的认知和选择,尽管白色、黑色和银色等单色在全球范围内仍占据主导地位。

但随着时间的推移、色彩选项的增多和消费者对于个性化的追求,多样化的色彩设计也在发生新的变化。

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色彩的多元化时代已经来临

随着市场上,各种颜色的出现,汽车色彩设计也正在向着多元化方向发展。无论是人工合成色,还是自然环保色,都受到了大众的追捧,尤其是一些明亮色彩的使用。

在未来,代表着年轻、高饱和度的的颜色会逐渐流行起来。

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在今年11月20日开幕的广州车展上,就有很多品牌的重磅产品上都采用了非常个性化的车身颜色,来满足年轻消费者的多样化需求。

宝马4系敞篷轿跑车

圣雷莫绿

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宝马4系敞篷车型作为特立独行的车款,自然要有特立独行的车漆相配,新的圣雷莫绿金属漆(Sanremo Green,C4E)是敞篷版的广告色,开上街绝对是独一无二的回头率。

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圣雷莫绿比较相近与我们熟知的橄榄绿,橄榄绿色相属于绿色,但是明度与饱和度都不算高,绿中带有很明显的黄色,且略微带着灰度,呈现一种复古的格调,低调又高级,在清新之余还让人感到暖意。

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这种看似低调自然旧的颜色时常成为时尚界的宠儿,无论是单独出没或是搭配其他中性色调,它都能演绎出一种非凡的自信、一种不经意的性感。

阿斯顿·马丁DB11 V8 Coupe

青莲紫

阿斯顿·马丁这个来自英国的超豪华品牌自然不用多说,DB11 V8 Coupe这款车则是体展现出阿斯顿·马丁追求极致的百年赛道基因、对美学的不懈追求以及超凡脱俗的英伦风范。

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DB11 V8 Coupe在这样的品牌基调下,推出一款别具一格的“青莲紫”车漆,色彩灵感与命名源自诗仙李白的名句“戒得长天秋月明,心如世上青莲色”,紫中带蓝的别致色彩完美勾勒出DB11 V8 Coupe的超然与飘逸。

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跟随着李白的这首《僧伽歌》,我们来细细品味一番,“心如世上青莲色”,青莲是一种青色莲花。李白非常喜欢的一种植物,要不然他也不会自封为“青莲居士”,常比喻性格品质高尚的君子。

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一直以来,紫色都与高贵、典雅等特质联系在一起。在我国传统文化里,紫色是尊贵的颜色,在西方古代,紫色象征权利,是为国王和贵族官员所专用的。因此紫色非常适合用于表达奢侈品的高端奢华感。

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紫色是所有颜色中最为复杂的颜色,它由温和的红和冷静的蓝结合而成,这样的属性赋予它一层复杂且暧昧的意味。因此,充满外太空神秘感的紫色是强烈挑动思绪与深思的紫色调,传达独创性、创造力及前瞻性思维,为我们指向未来。

迈巴赫S级

“中国红”

前几日的迈巴赫S级首发,不仅提供了经典的双色车身,而且还为中国市场特供了一台“中国红”配色,至于这个红色的官方命名是什么,我们曾与迈巴赫官方沟通过,但截止发稿前,还未曾得到回复。

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这款专为中国市场提供的红色,被国内很多网友戏称为迈巴赫S级“婚庆版”。其实迈巴赫对国内市场这么重视是有原因的,因为根据最新的销售数据来看,迈巴赫车系在国内市场的销量已占据全球份额的70%,由此可见国内的购买力有多么强大。

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迈巴赫作为奔驰旗下的超豪华子品牌,直接成为了奢华的代名词。主打顶级商务出行的它,一直以沉稳、大气的车身颜色,甚至是别具一格的双色车身,得到很多商界大佬的喜爱。

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然而,迈巴赫推出如此大胆的红色,与其沉稳的品牌定位形成强烈的反差,让人们颠覆了对它的认知。促进了迈巴赫品牌正式的迈出品牌年轻化的第一步。

奔驰GLE 350 e

皓沙银

奔驰的皓沙银色一直以来都非常受消费者追捧,这款颜色可以很直观的传达出优雅、精致的气质。仔细观察你会发现,皓沙银中其实带有点金色的色相。

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银色是一种没有色相的颜色,它不属于任何色系下。因此奔驰赋予皓沙银色一丝金色的质感,使其在平平无奇的单色中得到一丝优雅,尊贵的金属质感。

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在2019年,世界知名车漆供应商BASF发布了《ACT/9 2019-2020汽车色彩趋势报告》,这份预测报告认为,亚太区汽车消费者偏爱鲜艳浮动的色彩,例如丝绸质感的中性金属色,以及带有光泽的柔和浅色。

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如果具体到中国未来5年的车漆颜色趋势,BASF亚太区首席色彩设计师——松原千春女士特别指出了一款白银色,即在银色和白色之间。它和传统的银色不同,反映的是一个灵活多变而多样性的世界,也反映了工作与生活之间的平衡。

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在2020年广州车展上,还有很多颜色各异的车型,它们有一个共同的特点,就是以“年轻化”设计为卖点,传达出“年轻人的第一辆车”的核心观点。包括MG领航 赛博灰、东风风行T5 EVO 极光绿、小鹏P7 超能绿等等。另外,就连劳斯莱斯库里南都出了非常靓丽的“黄色”来吸引年轻且富有实力的消费者。当然,这里指的年轻不仅仅是年龄上的,如果一个60岁的中年男性,购买了一台黄色库里南,我相信他也是属于“年轻行列”中的一员。

依然受限于传统的固有色系

其实,目前大部分的汽车外饰色彩都受到汽车外饰惯用色的限制,色彩的选择不会脱离固有的几个色系,只会在有限的范围内发生变化。

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另外汽车外饰颜色还受到交通道路安全、目标消费者定位的影响,不同的消费者也就对应不同的车型,不同级别的汽车所偏爱使用的色彩是不一样的。另外,色彩还与造型息息相关,好的色彩应该与外形相得益彰,突出表达汽车的特定风格。

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未来汽车外饰色彩流行趋势的预判

随着人们对个性化的追求,未来颜色设计将实现定制化。在这里可以根据时装周、家居色彩等流行趋势进行色彩搭配。同时,色彩搭配也要与周围环境联系,从而打造一种朴素简约的设计美学。

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“碧波蓝”唤醒人们对于生态和资源的珍惜

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2020年,世界十大涂料制造商排行第四的Axalta品牌公布了其2020年度色“碧波蓝”,这款现代感十足的碧蓝色调微光闪烁,清新、鲜亮的颜色使它适用于所有车型,引领汽车色彩时尚。

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以自然水域和海洋为灵感,Axalta“碧波蓝”闪耀在阳光下时,呈现出深邃与力量之感,使它成为车主青睐的一款颜色,势必引发全球汽车驾乘人士。

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Axalta2019年度《全球量产汽车色彩流行统计报告》指出,蓝色占据了全球量产汽车市场的7%,位列第五,仅次于白色、黑色、灰色和银色,并且蓝色调的流行度正在不断提升。

中国市场流行趋势—印象派蓝

具有“世界最大的化工厂之一”称谓的BASF发布《2020-2021汽车色彩趋势报告——“CODE-X”系列》,其中包括一系列独家色彩和表面效果,为今后3-5年内汽车涂料应用指明方向。

未来3-5年,BASF将通过不同的技术和工艺让白色更具特色,而不是单纯的珍珠白。此次发布的《2020-2021汽车色彩趋势报告》中,在中国市场就主推——印象派蓝。

从印象派蓝看,这是种模棱两可的颜色,光线适中时有点淡淡的蓝色,阳光下又像白色。印象派蓝是以白色为底色,叠加了一层质感清透的涂层。随着视线和光照角度的变化,淡淡的蓝色让色彩层次变得更加丰富。

亚太市场流行趋势—随心蒙绿

除了中国市场,巴斯夫同样为全球市场带来其主推色彩。这些色彩灵感来自于工业发展、潮流市场、消费产品、自然环境等多个领域,是巴斯夫的客户和汽车设计师们共同研究的成果。

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BASF在亚太市场主推随心蒙绿,主要反映出人们看待变化、行动和未来所采取的积极灵活的态度。

随心蒙绿的色调恰到好处,在自然色的基础上糅合了更多因素,无法用单纯的浅色或深色进行定义。作为一款中性色调,它的流动效果会随着角度的变化而呈现出如烟雾状的多变感观。

欧洲/中东/南美 市场流行趋势—智选卡其

如何在米色的空间中重新演绎色彩是巴斯夫思考的问题。智选卡其定位大胆新颖、与众不同,但让人感到抚慰、平静。它是米色系列范围内纯粹的中性色,但它更加温暖和独特,也更受年轻人的青睐。

北美市场流行趋势—重气泡灰

北美市场的未来色彩设计系列倾向于采用尖端染料科技,表现出对环保的更多关注。灰色在传统意义上来说非常保守和传统,重气泡灰玩转色彩互补,打破传统审美的桎梏,将科技感与设计美兼容并蓄,色彩之地与色调明暗势均力敌。

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不仅仅是汽车行业对于颜色有着个性化的追求,在其他行业,包括服装、设计、家居等等多种多样的行业都离不开颜色赋予人类的情感。我们都知道,2020年是一个特别的一年,许多跟色彩相关行业都发布了2020年度的主题色彩/元素,这些颜色寄托了人类的情感,并且在未来都有机会成为流行的趋势。

TIKKURILA

Lemonade

迪古里拉集团正式发布芬琳漆COLORNOW 2020流行色,代表色是H300 Lemonade。

这种类似柠檬水的色彩倡导着一种积极乐观的情绪:如果在生活像柠檬一样让你酸,把它榨成甜美的柠檬水吧!H300 Lemonade 是时尚界与装饰界颇为流行的黄色系趋势延伸,它明亮且柔和,精致且富有活力,足以取代常用的灰色和米黄色。

PPG

Flow 流光溢彩

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PPG最新推出的2020年度全球色彩,旨在体现人们在不安、焦虑的世界中,对人与人之间,人与自然之间,人与科技之间,平和自在的渴望。

PANTONE

Classic Blue

经典蓝,比它的蓝色系同胞们更深、也更为人们所熟悉。经典蓝色“提供了一个庇护所”,PANTONE(潘通)表示,它可以满足人们对“可靠、稳定基础的渴望”。经典蓝代表着“没有攻击性”、“容易引发共鸣”,和“诚实”。

写在最后

色彩是一个看似简单的设计元素,但却是汽车设计师们一个很大的课题,想要准确恰当的使用它,需要很多很多的考虑和研究。

汽车外饰色彩随着消费者的日益年轻化也变得更加多元化,在未来,随着智能表面和3D打印技术的发展,汽车色彩设计也应该变得更为多样化和情感化。它可以根据消费者心情而变幻,从而与消费者建立强烈的情感联系,提高汽车的感知价值和美观度。

未来的汽车色彩将不再是一个简单的颜色,而是通过不同颜色的融合甚至是不同颜色的变幻,来展示更多富有时代特征的表达。

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